最近都心部で多く見かける地方のアンテナショップ。ご当地グルメやB級グルメブームもあり、地方発の特産品を買い求める客でにぎわいを見せています。各県では産地直送品の販売に加えて、観光誘致も目標に。銀座や日本橋などの「アンテナショップ激戦区」では、魅力ある店舗にするための工夫をしているかどうかで、客数も違っているようです。

　そんな中、日本橋プラザ1階にある山梨県のアンテナショップ「富士の国やまなし館」が、6月1日リニューアルオープン。甲州ワインの試飲ができるおしゃれなカウンターなどを設け、30代～40代の都会の女性に山梨県をアピールしようというものです。実はこれ、この日スタートした「ビタミンやまなし2010」キャンペーンの一環なのです。

　このキャンペーンは、ワインやジュエリー、フルーツ、自然など、山梨の特産物や観光資源26項目の「キレイの栄養素」を、アルファベットのAからZにあてはめて紹介。例えばAは水（Aqua）、Fは富士山、Gはぶどう（Grape）などです。それらを「ビタミンやまなしA」「同F」「同G」などと名付け、女性が強い関心を持つ美、健康、癒やしに関連付けてイメージアップを図っていくものです。

　そして今回新たに、ターゲット女性の代表的存在としてフリーアナウンサーの中井美穂さんを「やまなし大使」に起用。大学の先輩である山梨県出身の作家、林真理子さんと仲が良く、プライベートで山梨に何度も訪れていることが起用理由です。

　キックオフイベントに参加した中井さんは、生成りのワンピースに身をつつんで登場。ナチュラルな雰囲気は「わたしの人生にビタミンやまなし」というキャッチフレーズにぴったり。

　「やまなし大使」就任のあいさつでは、「山梨には山、湖、おいしいもの、人の奥ゆかしさなど、都会にはない魅力がいっぱいあり、しかも東京から特急で1時間30分、と行きやすい。でもその割にはみんな行っていない。足を運んでいただけるように企画していきたい」と意気込みを話しました。

　新キャンペーンに合わせ「ビタミンやまなし」公式ホームページもリニューアル。10の質問に答えると、おすすめの場所を3箇所「処方」してくれる「わたしの週末キレイ補給診断」や、抽選で県内の宿泊券が当たるキャンペーンも実施中です。

　美、健康、癒やしに特化した新キャンペーン。首都圏からも近い「地方」は、都会の女性への心のサプリになってくれるでしょうか。

ビタミンやまなしＨＰ　http://vitamin-yamanashi.jp/

（やまみき）